Cada 11 de noviembre, China celebra el Día del Soltero o GuanggunJie en chino, una festividad que nació como una broma entre estudiantes de la Universidad de Nanjing hace 30 años para hacer frente a el día de “San Valentín” y que poco a poco fue haciendo eco en la sociedad china, llegando a convertirse en una celebración global que reivindica el «orgullo de ser soltero» y promueve el amor propio.
La impronta inicial es realizarse autorregalos y mimarse a uno mismo, celebrando la individualidad y buscando disminuir la presión social del deber de “tener pareja”, en una sociedad de 20 millones de solteros y una desproporción de género en su demografía.
La celebración se ha convertido en un día decisivo para los negocios, ya que es una ocasión que genera compras masivas con descuentos y ofertas que abarcan todos los rubros, desde moda hasta bienes raíces.
Alibaba, uno de los gigantes del comercio electrónico, pionero en generar ofertas especiales para esta fecha desde el año 2009, ha marcado tendencia respecto de este mercado, habiendo logrado en 2019 recaudar la suma de 60 millones de dólares en un sólo día.
En lo que respecta a este año 2023, los valores recaudados aún no son de público conocimiento, pero las predicciones de la consultora eMarketer auspician un monto mayor a los 80 mil millones de dólares, lo que evidencia un crecimiento continuo del consumo y del comercio China, principalmente del comercio electrónico. Posicionando al “11.11”, como se conoce al Día del Soltero por ser un número que representa a una persona sola, con ventas superiores a las de “Acción de Gracias” en Estados Unidos y brindando lectura clara sobre el posicionamiento de la economía China en la actualidad.
Aunque las expectativas de ventas son moderadas, la festividad continúa siendo un laboratorio de innovación. Las empresas han organizado transmisiones en vivo, festivales de música y chatbots de inteligencia artificial, en una competencia feroz para atraer la atención de los consumidores, tanto así que las empresas AliExpress y Wegow unieron fuerzas y organizaron un evento de música un día antes del día de la festividad donde comprando una entrada para el evento accedían a vales de descuento para millones de artículos y sorteos en la plataforma.
Esta curiosa celebración ha comenzado a extenderse por todo el mundo y ganando nuevos adeptos en su impronta de abrazar la soltería y el orgullo de ser uno mismo, así como también se ha convertido en uno de los fenómenos económicos a nivel global más importantes del momento.
Abogada. Especialista en Estudios en China Contemporánea.
